2013-08-11 〔関連書籍〕 広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる理論とケース・スタディー〈平成18年版〉 ビジネスモデル とりあえず平成18年度版を読みましたが、アラカルトで事例が載っており特定の論者の持論に偏っていないので、このシリーズは参考になります。 広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる理論とケース・スタディー〈平成18年版〉 メディア: 単行本 日経広告研究所が定期的に刊行している事例、論説、展望論文集。 展望論文、論説としては 統合マーケティングコミュニケーション 消費者行動理論 広告効果測定 などの記事が広く話題をカバーしており、初心者として参考となった。 事例としては ホンダのWebサイトによる販促と効果の評価事例 Microsoftのグローバルなimc戦略 d2c（モバイル広告）事例 などの具体的な説明があり、 理論と実践事例を対比して理解できたため分かりやすかった。
